“双11”定义：直播电商吸钱，社区电商平台脱队

　　与上年类似，双112021年的定义电商电商双十一也是很早开启了序幕。“足月”的直播双十一，不但时间周期更加变长，吸钱参加的社区服务平台、知名品牌总数亦远超于十几年前双十一刚问世的平台情况下，现如今双十一俨然已发展趋势为真实的脱队意义上的全员交易的节日。

　　在反垄断法和数据共享等新政策的双11帮助下，电商行业绿色生态悄悄地夺舍，定义电商电商也促使国际舆论电子商务平台中间的直播竞争与合作拥有新的希望。而2021年双十一，吸钱也许恰好是社区观查电子商务平台们在新领域下的极佳周期时间。

　　智通财经APP注意到，平台当今双十一多方大战仍酣，脱队但若以二级市场的双11角度看来，近段时间有关标底的股票价格行情好像并没有能像一部分投资人预估的那般不断主要表现。传统电商层面，以阿里为例子，周K线看该公司在港、美国股票均已持续两个星期收假阳线;而社区电商平台层面，美丽说和汇集的股票价格则是长期性趴到历史时间底端地区。

　　直播间变成较大闪光点?

　　2021年的双十一，最开始造成普遍探讨的应该就是李佳琦和薇娅了。在10月20日即天猫商城此次双十一第一波预购打开日的那天晚上，据公布数据信息，李佳琦、薇娅直播间总计成交额各自做到106.53亿人民币、82.52亿元，销售量各自达到3615.81千件、2483.4万件，浅池直播房间的人气可见一斑。

　　在当战地上交易增长速度同期相比放缓的情况下，直播电商毫无疑问变成了电子商务平台再次完成高提高的关键着力点之一。就客户增长速度看，截止到2021年6月末，在我国网上购物客户经营规模己经做到8.12亿，较2020年年底提高2965万;在其中电商直播用户增长尤其快速，截止到6月末经营规模做到3.84亿，同比增加7524万，变成客户增长速度更快的方面之一。

　　另一方面，直播电商近些年针对日用品零售的贡献率亦在逐渐提高。结果显示，2021年上半年度直播电商额占在网上产品和服务项目零售额占比已做到17.9%，相比于2020年底的10.95%有明显提高。

　　做为直播电商行业里的强大目标群体，快手视频-W和抖音短视频亦在加强其在双十一里的“优越感”。先来看快手，公司此次发布的116质量购物节分成9月-10月19日的“迎战期”和10月20日-11月11日的“战斗期”两个阶段。与以往不一样的是，2021年快手视频在大促期内取出3倍总流量帮扶、3倍店家鼓励股票基金、6倍顾客买东西褔利及其干万服务提供商鼓励，并将试着直播房间加仓储货架的双通道内存出售情景，进而打造出更立体化的买卖方式和买东西感受。在其中网络主播端，快手视频对于不一样梯度方向的网络主播发布了“116超级主播试炼方案”、“116BigDay试炼方案”及其“网络主播排位”，对服务平台网络主播开展鼓励。

　　抖音短视频层面，此次“抖音短视频双11好货节”分成“好货提早买”和“每天抢好货”两个阶段，方式上抖音发布了直播房间贴流贴价、小视频点爆、气氛更新、专用工具更新、限定提成免减、DOU分期付款&抖音短视频付款双补助、千川鼓励及其价格“双11”八项措施，各自对于电子商务各阶段助推店家市场销售。

　　就发展趋势看，快手与抖音在电子商务行业发展比较晚，但根据其强悍的客户总流量及其內容优点，过去两年俩家都获得了令外部羡慕的进步速率。相比于先辈们，快手和抖音算得上双十一里的新一代能量，但依靠电商直播的强盛之势，二者在电子商务销售市场的市场份额或将不断提高。

　　京东商城迎开好局，拼多多平台加仓百亿补贴

　　假如说淘、快、抖组成了直播电商的主阵地，那麼在这里之外亦有整体实力游戏玩家在积极主动独辟蹊径。以京东商城为例子，內容层面，2021年双十一京东再次打造出內容生态链，设立了“首席总裁直播间”、“产业群新农人”、“Z世世代代发展趋势知名品牌”、“发觉藏宝內容”等好几个直播间频道，将知名品牌货物强渗入至每个链接;与此同时添加大量营销推广阵营和选款体制，以精准推送大量消费群，提升转换。

　　而在产品层面，京东商城在此次双十一期内进一步突显本身对供应链管理强力的融合工作能力，产生4亿件新产品、超7亿件国潮品牌产品，知名品牌及店家总数均超出以往;除此之外，京东商城还会继续与大量线下实体店协作，日前其新发布的“钟头购”连接了10万家和全类目实体零售店面，线下推广零售的参加有希望进一步提升服务平台的及时交易感受。

　　就京东商城先前公布的统计数据看，2021年双十一其已获得开好局：截止到11月1日24点，139个知名品牌提交订单额度破亿人民币，超4万只店家成交量同比增加超出200%;细分化类目层面，京东电器开好局成交量超上年双十一24小时。

　　再看拼多多平台，其大约能算得上双十一里的一股“明溪”。智通财经APP获知，2021年双十一拼多多平台再次加仓百亿补贴，且补助不设限制;与此同时，拼多多平台的百亿补贴不设置金有预购，提交订单即安排发货，直减无招数。

　　另值得一提的是，2021年双十一拼多多平台将再次向农产品品牌歪斜总流量資源、经营支撑等。自2021年8月中旬发布“千亿农研重点”方案至今，拼多多平台针对农牧业的高度重视、资金投入便被提升到了史无前例的相对高度。据了解，2021年双十一期内，拼多多平台百亿补贴遮盖了包含中粮、唯仪、今麦郎、今麦郎等诸多农业产品、食品工业知名品牌，及其当地完善的初级农产品城市地标知名品牌与兴起中的新鲜水果城市地标企业品牌。

　　以iPhone为例子，拼多多平台根据百亿补贴、秒杀活动等資源歪斜，持续发布“iPhone大丰收季直播间”及万人团等主题活动，并协同陕西、陕西省、河南、甘肃省、四川、新疆省六大苹果产地，加仓补助陕西万荣苹果、甘肃省花牛苹果等城市地标商品及其一众当地iPhone企业品牌。

　　社区电商平台服务平台低迷难消

　　传统电商、直播电商在2021年双十一百花争艳，但也并不是所有的的参加者都能“人生得意”。以2、3年以前异彩纷呈的社区电商平台为例子，2021年双十一美丽说和汇集的关注较前文提及的网络平台也许是天差地别。

　　但是对比于在双十一里的“清冷”，也许销售业绩和股票价格的低迷才更令投资人痛心。先看来美丽说，依据其早期公布的2022财政年度第一季度“成绩表”，期限内公司营业收入降低超出三成，仅为9196.8万余元;属于公司优先股公司股东的亏损则做到9549.7万余元。

　　虽然美丽说已经叙述新的小故事，即向直播电商转型发展，且获得了一定的成果，但公司整体的股票基本面形势严峻。就数据信息看，2022财政年度第一季度期限内公司服务平台总GMV为28.64亿人民币，在其中直播间GMV为26亿人民币，占有率超出九成，且经营规模同期相比、环比均完成正提高。但这一体量在淘、快、抖眼前，差的并不是一星半点。

　　另一方面，就运营线路看来，美丽说一贯走的是“冷门”线路，尽管期内公司也持续试着向的类型扩大，但成效并不明显。相对高度依靠时尚女装类目也促使美丽说发展的吊顶天花板较综合性服务平台为低，总流量之困自始至终无法得到妥善处理。

　　销售业绩萧条，又欠缺想像力，无怪乎投资人“不买账”，就年K线看美丽说已持续三年收假阳线，当今股票价格也是不够1美金。

　　直到现在为止，汇集亦可以说是发售即顶峰。无论是从销售业绩看，或是从股票价格行情上看，汇集都很有一些一言难尽的味儿。而在不久前，汇集还由于持续30个买卖日股票价格小于1美金接到纳斯达克指数的警示。

　　销售业绩角度看，2019、2020年汇集的亏损均超出1亿人民币，进到2021年后公司的纯利润稍有改进，在其中Q2也是增加利润;但营业收入视角，2019年-2021年上半年度收益各自为116.72亿人民币、55.3亿元、12.29亿人民币，已外露加快下降的趋势。

　　汇集的股票价格亦追随销售业绩主要表现，发售至今一直爆跌。值得一提的是，自接到纳斯达克指数的警告后，汇集的股票价格曾有一波反跳。10月20日，云集股价重返1美金，但隔日便再度调头往下，目前为止云集股价报0.865美金，相匹配总市值不够2亿美金。

　　综合性看来，电子商务平台的布局已如双十一一般保持稳定，现阶段看双十一已经是头顶部服务平台的盛会，虽然垂直领域服务平台亦对双十一有一定的合理布局，但人气远较头顶部服务平台为低。另一方面，电子商务大佬们着重点亦有一定的分裂，淘、快、抖们在直播电商上再次造就意外惊喜，京东商城开好局则再度传送出了积极主动数据信号，而拼多多平台的简易游戏玩法亦为顾客在别的服务平台盘根错节的特惠标准之外带来到大量的挑选。

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